Este mes, queremos hacernos eco
de una realidad que ha venido para quedarse: el uso de los blogs para comunicar
marcas de moda. Ya ha pasado un tiempo considerable desde la irrupción
de los blogs de moda en nuestro país, y muchos de ellos se han consolidado, de
manera que deber ser incluidos en el plan de comunicación de cualquier marca.
Las actuales perspectivas
económicas y laborales, añadidas al bajo coste que supone poner en marcha un
blog, nos conducen a creer que a corto plazo la cantidad de blogs y bloggers va
a ser enorme y que deberemos realizar un proceso de criba para detectar qué
blogs son o no útiles para nuestras marcas, bajo las premisas que no todos los
blogs son adecuados para las marcas, ni es posible, ni viable que nuestras
marcas estén en todos los blogs.
Es por eso, que habrá que tener
en cuenta una serie de aspectos para valorar si un blog es o no interesante
para nuestras marcas. Ante todo, es importante tener en cuenta la gestión de la
marca personal que está haciendo de sí mismo el blogger con su blog: somos
profesionales de la comunicación y debemos saber valorar qué comunicación y en
qué soportes está haciendo el blogger.
Así, deberemos tener en cuenta si
el blogger invierte en su blog. Podremos verlo en detalles como si dispone de
dominio propio, el diseño de su apariencia, la calidad de los contenidos y de
las imágenes, etc. La frecuencia de posteo y el interés temático de los posts,
así como es posible detectar al público (y si ese público es de interés para
nuestra marca) al que se dirige es también muy importante.
Finalmente, nos quedarán dos
aspectos a considerar que están relacionados con las redes sociales. El
primero, ver cómo se realiza la difusión de las entradas, estudiando la
posibilidad de viralización por nuestra parte de esa difusión. Y, por último,
qué tipo de relación estamos teniendo con la persona, el blogger.
La conclusión es clara y
sencilla: de la misma manera que a los que trabamos en comunicación se nos
exige profesionalidad, la profesionalidad del blogger es ya exigible. Pasaron
el tiempo de las pruebas.
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