COMUNICACIÓN EN BLOGS Y REDES SOCIALES

En este post, explicamos algunos trabajos realizados tanto con bloggers como con influencers, de cómo podemos aprovechar el potencial de la web 2.0 para comunicar marcas de moda.

De manera cronológica, empezamos por el desarrollo de acciones en blogs para MTNG - Mustang, con la utilización de redes y portales de blogs para la difusión de mensajes. Utilizamos dos redes, StyleLovely y Fashion Salade. En este caso, explicaremos las acciones con StyleLovely.

Se realizó una campaña de publicidad display convencional, que consistía en acciones con megabanners y robapáginas en la home:

Pero esta campaña se trabajó con el apoyo de la redacción de Style Lovely en su sección de shopping (lo cual nos permitía mostrar los modelos que componían la colección), se publicaron contenidos destacados en la portada de la página y se realizaron colaboraciones con los dos blogs líderes de la plataforma, Lady Addict y Bartabac.

Ejemplo de apoyo de la plataforma:

En portada:

 

Apoyo de Lady Addict:

Apoyo de Bartabac:

Los resultados de esta campaña estan en líneas similares a nivel de publicidad display, con un ctr del 0,08%, pero lo novedoso e interesante es que se consigue la prescripción de estas líderes de opinión y también se producen los comentarios de las seguidoras de la marca, que pueden actuar también como prescriptor, provocando un efecto de "Product Desire".

CAMPAÑAS SPRING '13: MTNG - MUSTANG Y MARIA MARE

La firma Maria Mare se incorpora como nuevo cliente de producciones de campaña de FFW. Nuestra agencia se ha encargado de la selección y contratación de la celebrity que ha protagonizado la misma, Pilar Rubio. También nos hemos encargado de seleccionar a la agencia creativa, en este caso la agencia barcelonesa La Sal:

 



La campaña, fotografiada por Ferrater Studio, con maquillaje de Beatriz Matallana y estilismo de Fermín y Gilles, tiene también su vídeo para publicidad y virales:

 

También tenemos otra novedad. La nueva campaña Spring '13 de MTNG Mustang, con Mario Casas y Lucía Ramos:

 

La producción ha corrido a cargo de Studio Cortés, fotografía de Andoni&Arantxa, peluquería y maquillaje de Víctor Álvarez y estilismo de Beñat Yanci. La producción del vídeo que tenéis a continuación es de Anémona:

LAS MEJORES MENCIONES DE FEBRERO 2013

Muchos y buenos los medios en los que aparecen nuestros clientes. Vamos allá con el repaso.

Chevignon, en el Magazine de la Vanguardia del 17 de febrero de 2013:

 

 



De Dolores Cortés, destacamos dos menciones muy interesantes. La primera en Mujer Hoy del 16 de febrero:

La firma de baño, aparece también en Yo Dona, el 16 de febrero:

Por otro lado, MTNG - Mustang también ha tenido menciones destacadas. La primera es esta de Harper's Bazaar, en su número de febrero:

Más MTNG Mustang en otra cabecera de moda, In Style:

La línea masculina de la marca MTNG Attitude aparece en una de las cabeceras de referencia en su público, MEN'S HEALTH:

La última mención que destacamos este mes de la marca, es esta en Yo Dona, el día 2 de febrero:

 

Destacamos dos menciones de Paco Gil. La primera es esta de la Revista de Ana Rosa:

 

La segunda. Todo un honor: estar en el primer número de la edición española de la revista Grazia, con dos menciones:

Seguimos este repaso, esta vez con Sendra Boots. Gran despliegue en la revista Elle, en este reportaje de Mónica Cruz:

También aparece en el especial de San Valentín de esta revista, ELLE LOVE BOOK:

 



Otra mención destacada de Sendra Boots es esta de L-Ink:

Acabamos este repaso, con SuiteBlanco, que aparece en In Style:

 



Y también podemos ver a la marca en Vogue España:

VISTIENDO A CELEBRITIES CON NUESTRAS MARCAS

Os dejamos un repaso de las celebrities que hemos vestido y calzado en estos últimos meses:

En octubre:

Mar Saura se calzó unos Paco Gil:

 

Oscar D’Aniello (Delafé y las Flores Azules) se vistió de Chevignon:

 

En noviembre:

Blanca Suarez, calza Paco Gil:

 

Paula Echevarría con Sendra Boots en su blog…

 

y también en su día a día…

Sara Carbonero con Sendra Boots en la revista ELLE:

 

En diciembre:

 

Mercedes Milá se calza unas botas MTNG Mustang:

 

La nadadora Mireia Belmonte recibe un premio calzando Lodi:

 

Varias fotos de Lucía Ramos con MTNG en Photocall. Cuorestilo analiza su dess code:

 

En enero:

Mario Casas calzando MTNG Mustang

 

Igual que Miguel Ángel Silvestre.

 

Paula Echevarría vuelve a ponerse Sendra Boots.

 

CAMPAÑA MTNG MUSTANG FW12-13 INEVITABLY YOURS

A lo largo de los meses de septiembre (salida 20 de agosto) a diciembre, la campaña FW 2012-13 de MTNG Mustang, Intevitably Yours ha ido publicando paulatinamente sus diferentes materiales de comunicación: displays de punto de venta, revista de la marca, publicidad on y offline, vídeos de campaña y making off.

Los timings de aparición se dividen en las dos estaciones, otoño e invierno, de manera que la campaña se renueva con nuevas imágenes, de manera que los consumidores perciben la renovación propia de una marca de moda, especialmente MTNG – Mustang, una marca que renueva constantemente sus materiales. Precisamente esta estrategia permite el aprovechamiento de estos dos lanzamientos para incluir los productos que renuevan la colección vinculados a las imágenes de campaña, contribuyendo al Branding de la marca.

La novedad para esta campaña es el cambio de su protagonista femenina: la conocida y joven actriz, Lucía Ramos, sustituye a Laura Hayden. Lucía también está colaborando activamente en el blog de la marca, con un éxito notable de seguimiento y de de comentarios y consultas de consumidoras en las redes sociales sobre la marca. Este último aspecto ha sido un aspecto muy novedoso por parte de la marca, que ha desarrollado a lo largo del año todas las herramientas necesarias para sus políticas de Social CMR.

De esta campaña destaca también el uso de unos escenarios espectaculares en donde Mario Casas y Lucía Ramos aparecen con un estilismo tan cuidado como tendencioso, con looks muy cuidados y trabajados, destacando así la connotación de moda de la marca.

Os presentamos algunos de los materiales de la marca:

-          Colección Fall 13:

Imágenes publicidad:

 

 

Vídeo:

 

 

 

-          Colección Winter 13:

Imágenes Publicidad:

 

 

Vídeo:

 

Nuestro trabajo en esta campaña: selección y negociación celebrities, selección equipo producción y enlace cliente.

Os pasamos los links del equipo de producción:

- Dirección Creativa y Producción: Studio Cortés

- Fotografía: Jonathan Segade

- Estilismo: Beñat Yanci

- Peluquería y maquillaje: Víctor Álvarez

LAS MEJORES MENCIONES DE ENERO 2013

Estas son las mejores menciones de este mes de enero...

La revista CUORESTILO, con media página de shopping de CLAIRE + BRUCE:

Presencia de CHEVIGNON en un reportaje en LA VANGUARDIA MAGAZINE:

Y también, CHEVIGNON en MEN'S HEALTH:

En HARPER'S BAZAAR, una página dedicada a ETXART & PANNO:

MTNG - MUSTANG en WOMAN:

PACO GIL en AR:

SENDRA BOOTS, presente en dos páginas de ESQUIRE:

Y, por último, SENDRA BOOTS está presente en EL PAÍS SEMANAL:

De nuevo, a todos estos medios y a todos los que nos apoyan mes a mes.

LAS MEJORES MENCIONES DEL MES DE DICIEMBRE

Y aquí os dejamos una pequeña selección de las mejores menciones de prensa de nuestros clientes durante el mes de diciembre de 2012...

Mucha presencia en mancha con esta mención de la marca Pieces para nuestro cliente CLAIRE + BRUCE en el especial WOMAN SHOPPING:

DOLORES CORTÉS aparece en este reportaje de SMODA sobre marcas solidarias:

Destacada también es esta mención de MTNG - MUSTANG en la revista IN STYLE:

Media página de MTNG-MUSTANG en CUORESTILO, una revista muy prescriptora:

Una página completa sobre el diseñador de calzado PACO GIL en HARPER'S BAZAAR:

El diseñador, también presente con una mención de gran calidad y valor en el especial MUJER HOY MODA:

Presencia de SENDRA BOOTS en este editorial de EL DOMINICAL DE EL PERIÓDICO:

La firma española también aparece en este editorial de DT:

Y en esta imagen de H MAGAZINE:

O esta mención en la revista NOX:

Y, para acabar con este repaso, SUITEBLANCO, en un reportaje de COSMOPOLITAN:

Desde nuestra agencia, queremos dar las gracias a todos los medios que nos apoyan y ayudan al desarrollo de nuestro trabajo.