ALGUNOS CONSEJOS PARA LA SELECCIÓN DE BLOGS.

Este mes, queremos hacernos eco de una realidad que ha venido para quedarse: el uso de los blogs para comunicar marcas de moda. Ya ha pasado un tiempo considerable desde la irrupción de los blogs de moda en nuestro país, y muchos de ellos se han consolidado, de manera que deber ser incluidos en el plan de comunicación de cualquier marca.

Las actuales perspectivas económicas y laborales, añadidas al bajo coste que supone poner en marcha un blog, nos conducen a creer que a corto plazo la cantidad de blogs y bloggers va a ser enorme y que deberemos realizar un proceso de criba para detectar qué blogs son o no útiles para nuestras marcas, bajo las premisas que no todos los blogs son adecuados para las marcas, ni es posible, ni viable que nuestras marcas estén en todos los blogs.

Es por eso, que habrá que tener en cuenta una serie de aspectos para valorar si un blog es o no interesante para nuestras marcas. Ante todo, es importante tener en cuenta la gestión de la marca personal que está haciendo de sí mismo el blogger con su blog: somos profesionales de la comunicación y debemos saber valorar qué comunicación y en qué soportes está haciendo el blogger.

Así, deberemos tener en cuenta si el blogger invierte en su blog. Podremos verlo en detalles como si dispone de dominio propio, el diseño de su apariencia, la calidad de los contenidos y de las imágenes, etc. La frecuencia de posteo y el interés temático de los posts, así como es posible detectar al público (y si ese público es de interés para nuestra marca) al que se dirige es también muy importante.

Finalmente, nos quedarán dos aspectos a considerar que están relacionados con las redes sociales. El primero, ver cómo se realiza la difusión de las entradas, estudiando la posibilidad de viralización por nuestra parte de esa difusión. Y, por último, qué tipo de relación estamos teniendo con la persona, el blogger.

La conclusión es clara y sencilla: de la misma manera que a los que trabamos en comunicación se nos exige profesionalidad, la profesionalidad del blogger es ya exigible. Pasaron el tiempo de las pruebas.

FFW también está en los medios

El pasado 16 de febrero, las socias de FFW, Jemima Perendreu y Maria Ibáñez aparecieron en la revista SModa, un número especial dedicado a la moda y en el que aparecieron los profesionales más destacados del sector. Muchas gracias, a esta revista por tener en cuenta nuestro trabajo.

Aquí os dejamos con la imagen:

PUBLICIDAD Y CELEBRITIES

En los últimos tiempos se nota una tendencia importante en comunicación: el uso de Celebrities en la comunicación de las marcas. El objetivo de esta combinación celebrities-marcas no es otro que el captar la atención de la audiencia y el perfil del famoso debe ser el de alguien con la capacidad de transmitir los valores de la marca, amén de ser conocido y reconocido por el público destinatario y, por último, que ese reconocimiento sea “amable” por parte de dicho público.

Pese a contar con detractores, vemos en todos los medios una mayor cantidad de materiales comerciales protagonizados por famosos. En este sentido, uno de los mayores “opositores” a su uso fue David Ogilvy, quien opinaba que el protagonista famoso de un anuncio, pese a dar mucha notoriedad a la marca, difícilmente cambiaba la decisión de compra del consumidor. El publicista opinaba que en muchas ocasiones el famoso “canibalizaba” a la marca y que el consumidor era perfectamente consciente que este prescriptor cobraba por hacerlo, y que esto restaba credibilidad.

En cualquier caso, no parece la opinión de Ogilvy la compartida actualmente por las marcas. El dato objetivo está ahí y está perfectamente contrastado que la utilización de un famoso aumenta la notoriedad de la marca, así como el retorno a la inversión, el conocimiento y el recuerdo. En los targets femeninos, está demostrado que estos efectos son todavía más grandes.

Con todo esto, y si añadimos la actual situación económica, nos damos cuenta que la respuesta publicitaria debe ser lo más rápida posible y también con la menor inversión. En nuestro caso, nuestra experiencia nos dice que se trata de una fórmula con muchas garantías de éxito. Ya sea con la contratación de celebrities para campañas como por el uso y comunicación demarcas y productos por parte de famosos en eventos o en su día a día.

LOS CONTENIDOS, LA CLAVE DE LA COMUNICACIÓN (ahora y siempre)

Para los que ejercemos la comunicación en moda desde un punto de vista publicitario los contenidos han sido, son y serán la clave de una buena comunicación.

Sí que es cierto que muchas marcas de moda adolecen de este trasfondo y centran sus esfuerzos en una buena producción de campaña, cuya repercusión o aprovechamiento multimedia queda demasiado restringido en el tiempo. El resto del tiempo, o el silencio, o la labor de showroom, o la de potentes campañas de publicidad en las principales cabeceras de moda, o en las que tenían una mayor afinidad con la marca.

Hay dos factores importantes que parecen haber alterado total y definitivamente el “orden natural” de la comunicación de moda. En primer lugar, el parón consumista y la actual crisis, que hacen que los descensos de venta de las marcas, en muchos casos, sean tan importantes como para que el mercado nacional haya dejado de tener el más mínimo interés.

En segundo lugar, la revolución habida en Internet. Si analizamos en qué consistía el trabajo del departamento de comunicación (interno o externo) de una marca hace tan sólo una década a nivel de medios y soportes, podemos concluir que, con la aparición de medios en versión online, portales, blogs de moda y redes sociales el trabajo se ha multiplicado por tres.

Con un mayor volumen de trabajo y una menor inversión para su desarrollo, la cosa pinta realmente mal.  El resultado de todo esto provoca una serie de problemas. Los principales:

1.       Comunicación independiente en cada soporte, sin un hilo conductor.

2.       Utilización de las redes sociales de manera deficiente, hueca, siempre lo mismo, anodina para el seguidor. Es estar por estar.

3.       Ausencia total de menciones de la marca en los soportes online u offline. Cojera comunicativa.

4.       Hiperactividad en determinados soportes, sin valorar su interés para el público meta. Demasiadas acciones con producto.

La Web 2.0 ha supuesto, principalmente, la revolución de los contenidos. Se dice esto, porque ahora el consumidor puede ser creador de contenidos y puede actuar como prescriptor de productos con su entorno (de ahí el comercio social); pero esto es también un condicionante para las marcas, puesto que el consumidor quiere ahora marcas con contenido.

Años atrás, se le llamó eje de comunicación, pero la verdad es que las estrategias de contenidos tienen mucha más profundidad que un eje de comunicación o una copy strategy.

Este mes, en este blog, pueden verse dos claros ejemplos (Victoria y MTNG Mustang) de marcas con una estrategia de contenidos bien definida que permiten aglutinar las diferentes acciones de comunicación y nos hacen el día a día de agencia de comunicación mucho más sencillo.