Nuestro trabajo para la firma consiste en integrar todos estos elementos a nivel de comunicación con prescriptores y, en muchos casos, actuar como altavoz a nivel de medios online y offline y blogs de moda.
Para el presente año, se pretende destacar a Victoria como
una marca referente a nivel de tendencias. El objetivo es potenciar todos
aquellos modelos más punteros. Está claro que sus modelos de colores en lonas
lisas tienen un nivel de ventas, de manera que el incremento de ventas puede
venir dado de la mano de esos modelos diferentes.
La campaña se presenta con un visual muy atractivo, diseñado por Paula Sevilla:
A través de un diseño muy atractivo, que permite transmitir
los valores de creatividad y tendencia, se destacan también los valores de
tradición (marca de toda la vida) e historia (desde 1915).
Estas serán las imágenes que se incluirán en los diferentes
materiales gráficos, desde los encaminados a los materiales de trabajo para
RR.PP. y prensa; como a la campaña de publicidad que se ha insertado en medios
de moda y tendencia.
COLECCIÓN.
Como se ha dicho, se trata de una colección que, si bien
conserva los modelos habituales en lonas lisas, incorpora también modelos muy
creativos:
Toda esta inversión en desarrollo de producto se trabaja a
nivel de RR.PP. y prensa, tanto online y offline (si clickas sobre los modelos, podrás ver la nota de prensa enviada en su día), destacándose estos modelos
más punteros y diferentes de lo conocido de la marca mediante notas de prensa.
A lo largo de la temporada, estos modelos también se
destacarán en el BLOG DE LA MARCA:
Y
también protagonizarán los contenidos de las páginas de la empresa en Facebook:
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
Se planifica una campaña de publicidad online y offline
con el mensaje de la marca, con un objetivo de Branding. Mientras tanto, la
colección se da a conocer en revistas y redes sociales.
Todo
combinado con acciones de producto en Blogs de Moda de mucho tráfico y
prescripción:
ACCIONES DE APOYO:
Para esta temporada, se han previsto dos acciones de apoyo.
La primera de todas es El Bosque de la Victoria.
Se trata de un evento, diseñado, producido y ejecutado por Método Helmer: La presentación de la nueva colección primavera-verano de
Calzados Victoria sirve de excusa para adentrarse en El Bosque de la Victoria,
un evento desenfadado con la sostenibilidad, el mundo natural, la ecología y el
medio ambiente como temas centrales.
El evento se enfocaba directamente a la experiencia
por parte de 400 personas, todos ellos fans y consumidores de la marca y
convocado a través de redes sociales y concursos en diferentes blogs. Se
crearon 4 ambientes, en concordancia con cuatro líneas diferentes de calzado.
Aquí,
el vídeo del evento:
La otra acción importante de la marca es el patrocinio de la
cantante chilena Javiera Mena. Se han previsto una serie de acciones en las que
el consumidor podrá asistir a los diferentes conciertos de la gira, conocer a
la cantante y ganar diferentes regalos de la marca. Para ello, se ha creado un
site que centraliza los diferentes concursos:
Tanto la acción de El Bosque de la Victoria, como el
patrocinio de la gira de Javiera Mena, son acciones pensadas desde la
tendencia, desde “lo alternativo”, pero buscando que el consumidor viva una
experiencia creativa con la marca.
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