jueves, 7 de marzo de 2013

ALGUNOS CONSEJOS PARA LA SELECCIÓN DE BLOGS.



Este mes, queremos hacernos eco de una realidad que ha venido para quedarse: el uso de los blogs para comunicar marcas de moda. Ya ha pasado un tiempo considerable desde la irrupción de los blogs de moda en nuestro país, y muchos de ellos se han consolidado, de manera que deber ser incluidos en el plan de comunicación de cualquier marca.
Las actuales perspectivas económicas y laborales, añadidas al bajo coste que supone poner en marcha un blog, nos conducen a creer que a corto plazo la cantidad de blogs y bloggers va a ser enorme y que deberemos realizar un proceso de criba para detectar qué blogs son o no útiles para nuestras marcas, bajo las premisas que no todos los blogs son adecuados para las marcas, ni es posible, ni viable que nuestras marcas estén en todos los blogs.

Es por eso, que habrá que tener en cuenta una serie de aspectos para valorar si un blog es o no interesante para nuestras marcas. Ante todo, es importante tener en cuenta la gestión de la marca personal que está haciendo de sí mismo el blogger con su blog: somos profesionales de la comunicación y debemos saber valorar qué comunicación y en qué soportes está haciendo el blogger.
Así, deberemos tener en cuenta si el blogger invierte en su blog. Podremos verlo en detalles como si dispone de dominio propio, el diseño de su apariencia, la calidad de los contenidos y de las imágenes, etc. La frecuencia de posteo y el interés temático de los posts, así como es posible detectar al público (y si ese público es de interés para nuestra marca) al que se dirige es también muy importante.

Finalmente, nos quedarán dos aspectos a considerar que están relacionados con las redes sociales. El primero, ver cómo se realiza la difusión de las entradas, estudiando la posibilidad de viralización por nuestra parte de esa difusión. Y, por último, qué tipo de relación estamos teniendo con la persona, el blogger.
La conclusión es clara y sencilla: de la misma manera que a los que trabamos en comunicación se nos exige profesionalidad, la profesionalidad del blogger es ya exigible. Pasaron el tiempo de las pruebas.

COMUNICACIÓN EN BLOGS Y REDES SOCIALES

En este post, explicamos algunos trabajos realizados tanto con bloggers como con influencers, de cómo podemos aprovechar el potencial de la web 2.0 para comunicar marcas de moda.

De manera cronológica, empezamos por el desarrollo de acciones en blogs para MTNG - Mustang, con la utilización de redes y portales de blogs para la difusión de mensajes. Utilizamos dos redes, StyleLovely y Fashion Salade. En este caso, explicaremos las acciones con StyleLovely.

Se realizó una campaña de publicidad display convencional, que consistía en acciones con megabanners y robapáginas en la home:


Pero esta campaña se trabajó con el apoyo de la redacción de Style Lovely en su sección de shopping (lo cual nos permitía mostrar los modelos que componían la colección), se publicaron contenidos destacados en la portada de la página y se realizaron colaboraciones con los dos blogs líderes de la plataforma, Lady Addict y Bartabac.

Ejemplo de apoyo de la plataforma:

En portada:

 
Apoyo de Lady Addict:


Apoyo de Bartabac:


Los resultados de esta campaña estan en líneas similares a nivel de publicidad display, con un ctr del 0,08%, pero lo novedoso e interesante es que se consigue la prescripción de estas líderes de opinión y también se producen los comentarios de las seguidoras de la marca, que pueden actuar también como prescriptor, provocando un efecto de "Product Desire".

CAMPAÑAS SPRING '13: MTNG - MUSTANG Y MARIA MARE

La firma Maria Mare se incorpora como nuevo cliente de producciones de campaña de FFW. Nuestra agencia se ha encargado de la selección y contratación de la celebrity que ha protagonizado la misma, Pilar Rubio. También nos hemos encargado de seleccionar a la agencia creativa, en este caso la agencia barcelonesa La Sal:

 

La campaña, fotografiada por Ferrater Studio, con maquillaje de Beatriz Matallana y estilismo de Fermín y Gilles, tiene también su vídeo para publicidad y virales:

 
También tenemos otra novedad. La nueva campaña Spring '13 de MTNG Mustang, con Mario Casas y Lucía Ramos:

 
La producción ha corrido a cargo de Studio Cortés, fotografía de Andoni&Arantxa, peluquería y maquillaje de Víctor Álvarez y estilismo de Beñat Yanci. La producción del vídeo que tenéis a continuación es de Anémona:

LAS MEJORES MENCIONES DE FEBRERO 2013

Muchos y buenos los medios en los que aparecen nuestros clientes. Vamos allá con el repaso.

Chevignon, en el Magazine de la Vanguardia del 17 de febrero de 2013:

 
 

De Dolores Cortés, destacamos dos menciones muy interesantes. La primera en Mujer Hoy del 16 de febrero:



La firma de baño, aparece también en Yo Dona, el 16 de febrero:



Por otro lado, MTNG - Mustang también ha tenido menciones destacadas. La primera es esta de Harper's Bazaar, en su número de febrero:


Más MTNG Mustang en otra cabecera de moda, In Style:


La línea masculina de la marca MTNG Attitude aparece en una de las cabeceras de referencia en su público, MEN'S HEALTH:


La última mención que destacamos este mes de la marca, es esta en Yo Dona, el día 2 de febrero:

 

Destacamos dos menciones de Paco Gil. La primera es esta de la Revista de Ana Rosa:

 
La segunda. Todo un honor: estar en el primer número de la edición española de la revista Grazia, con dos menciones:


Seguimos este repaso, esta vez con Sendra Boots. Gran despliegue en la revista Elle, en este reportaje de Mónica Cruz:


También aparece en el especial de San Valentín de esta revista, ELLE LOVE BOOK:

 

Otra mención destacada de Sendra Boots es esta de L-Ink:


Acabamos este repaso, con SuiteBlanco, que aparece en In Style:

 

Y también podemos ver a la marca en Vogue España:

FFW también está en los medios

El pasado 16 de febrero, las socias de FFW, Jemima Perendreu y Maria Ibáñez aparecieron en la revista SModa, un número especial dedicado a la moda y en el que aparecieron los profesionales más destacados del sector. Muchas gracias, a esta revista por tener en cuenta nuestro trabajo.

Aquí os dejamos con la imagen:

miércoles, 23 de enero de 2013

PUBLICIDAD Y CELEBRITIES


En los últimos tiempos se nota una tendencia importante en comunicación: el uso de Celebrities en la comunicación de las marcas. El objetivo de esta combinación celebrities-marcas no es otro que el captar la atención de la audiencia y el perfil del famoso debe ser el de alguien con la capacidad de transmitir los valores de la marca, amén de ser conocido y reconocido por el público destinatario y, por último, que ese reconocimiento sea “amable” por parte de dicho público.

Pese a contar con detractores, vemos en todos los medios una mayor cantidad de materiales comerciales protagonizados por famosos. En este sentido, uno de los mayores “opositores” a su uso fue David Ogilvy, quien opinaba que el protagonista famoso de un anuncio, pese a dar mucha notoriedad a la marca, difícilmente cambiaba la decisión de compra del consumidor. El publicista opinaba que en muchas ocasiones el famoso “canibalizaba” a la marca y que el consumidor era perfectamente consciente que este prescriptor cobraba por hacerlo, y que esto restaba credibilidad.

En cualquier caso, no parece la opinión de Ogilvy la compartida actualmente por las marcas. El dato objetivo está ahí y está perfectamente contrastado que la utilización de un famoso aumenta la notoriedad de la marca, así como el retorno a la inversión, el conocimiento y el recuerdo. En los targets femeninos, está demostrado que estos efectos son todavía más grandes.

Con todo esto, y si añadimos la actual situación económica, nos damos cuenta que la respuesta publicitaria debe ser lo más rápida posible y también con la menor inversión. En nuestro caso, nuestra experiencia nos dice que se trata de una fórmula con muchas garantías de éxito. Ya sea con la contratación de celebrities para campañas como por el uso y comunicación demarcas y productos por parte de famosos en eventos o en su día a día.

VISTIENDO A CELEBRITIES CON NUESTRAS MARCAS


Os dejamos un repaso de las celebrities que hemos vestido y calzado en estos últimos meses:
En octubre:
Mar Saura se calzó unos Paco Gil:
 
Oscar D’Aniello (Delafé y las Flores Azules) se vistió de Chevignon:
 
En noviembre:
Blanca Suarez, calza Paco Gil:
 
Paula Echevarría con Sendra Boots en su blog…

 
y también en su día a día…
Sara Carbonero con Sendra Boots en la revista ELLE:
 
En diciembre:
 
Mercedes Milá se calza unas botas MTNG Mustang:
 
La nadadora Mireia Belmonte recibe un premio calzando Lodi:
 
Varias fotos de Lucía Ramos con MTNG en Photocall. Cuorestilo analiza su dess code:
 
En enero:
Mario Casas calzando MTNG Mustang
 
Igual que Miguel Ángel Silvestre.
 
Paula Echevarría vuelve a ponerse Sendra Boots.
 

FIESTA WELCOME FASHION TV BARCELONA SHOPPING NIGHT


FFW Fashion Management fue la agencia escogida para la convocatoria y Photocall del evento Welcome Fashion TV España, el pasado 22 de noviembre, coincidiendo con la Shopping Night de Barcelona.
 

Con la colaboración de CAROLINA HERRERA 212, el barcelonés Paseo de Gracia se llenó de glamour, con un sinfín de profesionales de la comunicación, de la moda, top models y celebrities.
 

Las caras conocidas eran de todos los ámbitos, con actores como Lluís Homar, Jorge Suquet, Miguel Diosdado, Andrea Guasch, Carlos Fuentes, Mariona Ribas, Álex Martínez o Fernando Andina, periodistas como Manel Fuentes, o top models como Nicole Witte, Elisabeth Mas o Joan Pedrola.
 
 
Para que veais bien todo el evento y convocatoria, nada mejor que este vídeo:
 
 


CAMPAÑA MTNG MUSTANG FW12-13 INEVITABLY YOURS


A lo largo de los meses de septiembre (salida 20 de agosto) a diciembre, la campaña FW 2012-13 de MTNG Mustang, Intevitably Yours ha ido publicando paulatinamente sus diferentes materiales de comunicación: displays de punto de venta, revista de la marca, publicidad on y offline, vídeos de campaña y making off.

Los timings de aparición se dividen en las dos estaciones, otoño e invierno, de manera que la campaña se renueva con nuevas imágenes, de manera que los consumidores perciben la renovación propia de una marca de moda, especialmente MTNG – Mustang, una marca que renueva constantemente sus materiales. Precisamente esta estrategia permite el aprovechamiento de estos dos lanzamientos para incluir los productos que renuevan la colección vinculados a las imágenes de campaña, contribuyendo al Branding de la marca.

La novedad para esta campaña es el cambio de su protagonista femenina: la conocida y joven actriz, Lucía Ramos, sustituye a Laura Hayden. Lucía también está colaborando activamente en el blog de la marca, con un éxito notable de seguimiento y de de comentarios y consultas de consumidoras en las redes sociales sobre la marca. Este último aspecto ha sido un aspecto muy novedoso por parte de la marca, que ha desarrollado a lo largo del año todas las herramientas necesarias para sus políticas de Social CMR.

De esta campaña destaca también el uso de unos escenarios espectaculares en donde Mario Casas y Lucía Ramos aparecen con un estilismo tan cuidado como tendencioso, con looks muy cuidados y trabajados, destacando así la connotación de moda de la marca.

Os presentamos algunos de los materiales de la marca:

-          Colección Fall 13:

Imágenes publicidad:
 
 

Vídeo:
 
 
 
-          Colección Winter 13:

Imágenes Publicidad:
 
 

Vídeo:
 
Nuestro trabajo en esta campaña: selección y negociación celebrities, selección equipo producción y enlace cliente.
Os pasamos los links del equipo de producción:
- Dirección Creativa y Producción: Studio Cortés
- Fotografía: Jonathan Segade
- Estilismo: Beñat Yanci
- Peluquería y maquillaje: Víctor Álvarez

LAS MEJORES MENCIONES DE ENERO 2013

Estas son las mejores menciones de este mes de enero...

La revista CUORESTILO, con media página de shopping de CLAIRE + BRUCE:


Presencia de CHEVIGNON en un reportaje en LA VANGUARDIA MAGAZINE:


Y también, CHEVIGNON en MEN'S HEALTH:


En HARPER'S BAZAAR, una página dedicada a ETXART & PANNO:


MTNG - MUSTANG en WOMAN:


PACO GIL en AR:


SENDRA BOOTS, presente en dos páginas de ESQUIRE:


Y, por último, SENDRA BOOTS está presente en EL PAÍS SEMANAL:


De nuevo, a todos estos medios y a todos los que nos apoyan mes a mes.