jueves, 7 de marzo de 2013

ALGUNOS CONSEJOS PARA LA SELECCIÓN DE BLOGS.



Este mes, queremos hacernos eco de una realidad que ha venido para quedarse: el uso de los blogs para comunicar marcas de moda. Ya ha pasado un tiempo considerable desde la irrupción de los blogs de moda en nuestro país, y muchos de ellos se han consolidado, de manera que deber ser incluidos en el plan de comunicación de cualquier marca.
Las actuales perspectivas económicas y laborales, añadidas al bajo coste que supone poner en marcha un blog, nos conducen a creer que a corto plazo la cantidad de blogs y bloggers va a ser enorme y que deberemos realizar un proceso de criba para detectar qué blogs son o no útiles para nuestras marcas, bajo las premisas que no todos los blogs son adecuados para las marcas, ni es posible, ni viable que nuestras marcas estén en todos los blogs.

Es por eso, que habrá que tener en cuenta una serie de aspectos para valorar si un blog es o no interesante para nuestras marcas. Ante todo, es importante tener en cuenta la gestión de la marca personal que está haciendo de sí mismo el blogger con su blog: somos profesionales de la comunicación y debemos saber valorar qué comunicación y en qué soportes está haciendo el blogger.
Así, deberemos tener en cuenta si el blogger invierte en su blog. Podremos verlo en detalles como si dispone de dominio propio, el diseño de su apariencia, la calidad de los contenidos y de las imágenes, etc. La frecuencia de posteo y el interés temático de los posts, así como es posible detectar al público (y si ese público es de interés para nuestra marca) al que se dirige es también muy importante.

Finalmente, nos quedarán dos aspectos a considerar que están relacionados con las redes sociales. El primero, ver cómo se realiza la difusión de las entradas, estudiando la posibilidad de viralización por nuestra parte de esa difusión. Y, por último, qué tipo de relación estamos teniendo con la persona, el blogger.
La conclusión es clara y sencilla: de la misma manera que a los que trabamos en comunicación se nos exige profesionalidad, la profesionalidad del blogger es ya exigible. Pasaron el tiempo de las pruebas.

COMUNICACIÓN EN BLOGS Y REDES SOCIALES

En este post, explicamos algunos trabajos realizados tanto con bloggers como con influencers, de cómo podemos aprovechar el potencial de la web 2.0 para comunicar marcas de moda.

De manera cronológica, empezamos por el desarrollo de acciones en blogs para MTNG - Mustang, con la utilización de redes y portales de blogs para la difusión de mensajes. Utilizamos dos redes, StyleLovely y Fashion Salade. En este caso, explicaremos las acciones con StyleLovely.

Se realizó una campaña de publicidad display convencional, que consistía en acciones con megabanners y robapáginas en la home:


Pero esta campaña se trabajó con el apoyo de la redacción de Style Lovely en su sección de shopping (lo cual nos permitía mostrar los modelos que componían la colección), se publicaron contenidos destacados en la portada de la página y se realizaron colaboraciones con los dos blogs líderes de la plataforma, Lady Addict y Bartabac.

Ejemplo de apoyo de la plataforma:

En portada:

 
Apoyo de Lady Addict:


Apoyo de Bartabac:


Los resultados de esta campaña estan en líneas similares a nivel de publicidad display, con un ctr del 0,08%, pero lo novedoso e interesante es que se consigue la prescripción de estas líderes de opinión y también se producen los comentarios de las seguidoras de la marca, que pueden actuar también como prescriptor, provocando un efecto de "Product Desire".

CAMPAÑAS SPRING '13: MTNG - MUSTANG Y MARIA MARE

La firma Maria Mare se incorpora como nuevo cliente de producciones de campaña de FFW. Nuestra agencia se ha encargado de la selección y contratación de la celebrity que ha protagonizado la misma, Pilar Rubio. También nos hemos encargado de seleccionar a la agencia creativa, en este caso la agencia barcelonesa La Sal:

 

La campaña, fotografiada por Ferrater Studio, con maquillaje de Beatriz Matallana y estilismo de Fermín y Gilles, tiene también su vídeo para publicidad y virales:

 
También tenemos otra novedad. La nueva campaña Spring '13 de MTNG Mustang, con Mario Casas y Lucía Ramos:

 
La producción ha corrido a cargo de Studio Cortés, fotografía de Andoni&Arantxa, peluquería y maquillaje de Víctor Álvarez y estilismo de Beñat Yanci. La producción del vídeo que tenéis a continuación es de Anémona:

LAS MEJORES MENCIONES DE FEBRERO 2013

Muchos y buenos los medios en los que aparecen nuestros clientes. Vamos allá con el repaso.

Chevignon, en el Magazine de la Vanguardia del 17 de febrero de 2013:

 
 

De Dolores Cortés, destacamos dos menciones muy interesantes. La primera en Mujer Hoy del 16 de febrero:



La firma de baño, aparece también en Yo Dona, el 16 de febrero:



Por otro lado, MTNG - Mustang también ha tenido menciones destacadas. La primera es esta de Harper's Bazaar, en su número de febrero:


Más MTNG Mustang en otra cabecera de moda, In Style:


La línea masculina de la marca MTNG Attitude aparece en una de las cabeceras de referencia en su público, MEN'S HEALTH:


La última mención que destacamos este mes de la marca, es esta en Yo Dona, el día 2 de febrero:

 

Destacamos dos menciones de Paco Gil. La primera es esta de la Revista de Ana Rosa:

 
La segunda. Todo un honor: estar en el primer número de la edición española de la revista Grazia, con dos menciones:


Seguimos este repaso, esta vez con Sendra Boots. Gran despliegue en la revista Elle, en este reportaje de Mónica Cruz:


También aparece en el especial de San Valentín de esta revista, ELLE LOVE BOOK:

 

Otra mención destacada de Sendra Boots es esta de L-Ink:


Acabamos este repaso, con SuiteBlanco, que aparece en In Style:

 

Y también podemos ver a la marca en Vogue España:

FFW también está en los medios

El pasado 16 de febrero, las socias de FFW, Jemima Perendreu y Maria Ibáñez aparecieron en la revista SModa, un número especial dedicado a la moda y en el que aparecieron los profesionales más destacados del sector. Muchas gracias, a esta revista por tener en cuenta nuestro trabajo.

Aquí os dejamos con la imagen: