miércoles, 23 de enero de 2013

PUBLICIDAD Y CELEBRITIES


En los últimos tiempos se nota una tendencia importante en comunicación: el uso de Celebrities en la comunicación de las marcas. El objetivo de esta combinación celebrities-marcas no es otro que el captar la atención de la audiencia y el perfil del famoso debe ser el de alguien con la capacidad de transmitir los valores de la marca, amén de ser conocido y reconocido por el público destinatario y, por último, que ese reconocimiento sea “amable” por parte de dicho público.

Pese a contar con detractores, vemos en todos los medios una mayor cantidad de materiales comerciales protagonizados por famosos. En este sentido, uno de los mayores “opositores” a su uso fue David Ogilvy, quien opinaba que el protagonista famoso de un anuncio, pese a dar mucha notoriedad a la marca, difícilmente cambiaba la decisión de compra del consumidor. El publicista opinaba que en muchas ocasiones el famoso “canibalizaba” a la marca y que el consumidor era perfectamente consciente que este prescriptor cobraba por hacerlo, y que esto restaba credibilidad.

En cualquier caso, no parece la opinión de Ogilvy la compartida actualmente por las marcas. El dato objetivo está ahí y está perfectamente contrastado que la utilización de un famoso aumenta la notoriedad de la marca, así como el retorno a la inversión, el conocimiento y el recuerdo. En los targets femeninos, está demostrado que estos efectos son todavía más grandes.

Con todo esto, y si añadimos la actual situación económica, nos damos cuenta que la respuesta publicitaria debe ser lo más rápida posible y también con la menor inversión. En nuestro caso, nuestra experiencia nos dice que se trata de una fórmula con muchas garantías de éxito. Ya sea con la contratación de celebrities para campañas como por el uso y comunicación demarcas y productos por parte de famosos en eventos o en su día a día.

VISTIENDO A CELEBRITIES CON NUESTRAS MARCAS


Os dejamos un repaso de las celebrities que hemos vestido y calzado en estos últimos meses:
En octubre:
Mar Saura se calzó unos Paco Gil:
 
Oscar D’Aniello (Delafé y las Flores Azules) se vistió de Chevignon:
 
En noviembre:
Blanca Suarez, calza Paco Gil:
 
Paula Echevarría con Sendra Boots en su blog…

 
y también en su día a día…
Sara Carbonero con Sendra Boots en la revista ELLE:
 
En diciembre:
 
Mercedes Milá se calza unas botas MTNG Mustang:
 
La nadadora Mireia Belmonte recibe un premio calzando Lodi:
 
Varias fotos de Lucía Ramos con MTNG en Photocall. Cuorestilo analiza su dess code:
 
En enero:
Mario Casas calzando MTNG Mustang
 
Igual que Miguel Ángel Silvestre.
 
Paula Echevarría vuelve a ponerse Sendra Boots.
 

FIESTA WELCOME FASHION TV BARCELONA SHOPPING NIGHT


FFW Fashion Management fue la agencia escogida para la convocatoria y Photocall del evento Welcome Fashion TV España, el pasado 22 de noviembre, coincidiendo con la Shopping Night de Barcelona.
 

Con la colaboración de CAROLINA HERRERA 212, el barcelonés Paseo de Gracia se llenó de glamour, con un sinfín de profesionales de la comunicación, de la moda, top models y celebrities.
 

Las caras conocidas eran de todos los ámbitos, con actores como Lluís Homar, Jorge Suquet, Miguel Diosdado, Andrea Guasch, Carlos Fuentes, Mariona Ribas, Álex Martínez o Fernando Andina, periodistas como Manel Fuentes, o top models como Nicole Witte, Elisabeth Mas o Joan Pedrola.
 
 
Para que veais bien todo el evento y convocatoria, nada mejor que este vídeo:
 
 


CAMPAÑA MTNG MUSTANG FW12-13 INEVITABLY YOURS


A lo largo de los meses de septiembre (salida 20 de agosto) a diciembre, la campaña FW 2012-13 de MTNG Mustang, Intevitably Yours ha ido publicando paulatinamente sus diferentes materiales de comunicación: displays de punto de venta, revista de la marca, publicidad on y offline, vídeos de campaña y making off.

Los timings de aparición se dividen en las dos estaciones, otoño e invierno, de manera que la campaña se renueva con nuevas imágenes, de manera que los consumidores perciben la renovación propia de una marca de moda, especialmente MTNG – Mustang, una marca que renueva constantemente sus materiales. Precisamente esta estrategia permite el aprovechamiento de estos dos lanzamientos para incluir los productos que renuevan la colección vinculados a las imágenes de campaña, contribuyendo al Branding de la marca.

La novedad para esta campaña es el cambio de su protagonista femenina: la conocida y joven actriz, Lucía Ramos, sustituye a Laura Hayden. Lucía también está colaborando activamente en el blog de la marca, con un éxito notable de seguimiento y de de comentarios y consultas de consumidoras en las redes sociales sobre la marca. Este último aspecto ha sido un aspecto muy novedoso por parte de la marca, que ha desarrollado a lo largo del año todas las herramientas necesarias para sus políticas de Social CMR.

De esta campaña destaca también el uso de unos escenarios espectaculares en donde Mario Casas y Lucía Ramos aparecen con un estilismo tan cuidado como tendencioso, con looks muy cuidados y trabajados, destacando así la connotación de moda de la marca.

Os presentamos algunos de los materiales de la marca:

-          Colección Fall 13:

Imágenes publicidad:
 
 

Vídeo:
 
 
 
-          Colección Winter 13:

Imágenes Publicidad:
 
 

Vídeo:
 
Nuestro trabajo en esta campaña: selección y negociación celebrities, selección equipo producción y enlace cliente.
Os pasamos los links del equipo de producción:
- Dirección Creativa y Producción: Studio Cortés
- Fotografía: Jonathan Segade
- Estilismo: Beñat Yanci
- Peluquería y maquillaje: Víctor Álvarez

LAS MEJORES MENCIONES DE ENERO 2013

Estas son las mejores menciones de este mes de enero...

La revista CUORESTILO, con media página de shopping de CLAIRE + BRUCE:


Presencia de CHEVIGNON en un reportaje en LA VANGUARDIA MAGAZINE:


Y también, CHEVIGNON en MEN'S HEALTH:


En HARPER'S BAZAAR, una página dedicada a ETXART & PANNO:


MTNG - MUSTANG en WOMAN:


PACO GIL en AR:


SENDRA BOOTS, presente en dos páginas de ESQUIRE:


Y, por último, SENDRA BOOTS está presente en EL PAÍS SEMANAL:


De nuevo, a todos estos medios y a todos los que nos apoyan mes a mes.

LAS MEJORES MENCIONES DEL MES DE DICIEMBRE

Y aquí os dejamos una pequeña selección de las mejores menciones de prensa de nuestros clientes durante el mes de diciembre de 2012...

Mucha presencia en mancha con esta mención de la marca Pieces para nuestro cliente CLAIRE + BRUCE en el especial WOMAN SHOPPING:


DOLORES CORTÉS aparece en este reportaje de SMODA sobre marcas solidarias:


Destacada también es esta mención de MTNG - MUSTANG en la revista IN STYLE:


Media página de MTNG-MUSTANG en CUORESTILO, una revista muy prescriptora:


Una página completa sobre el diseñador de calzado PACO GIL en HARPER'S BAZAAR:


El diseñador, también presente con una mención de gran calidad y valor en el especial MUJER HOY MODA:


Presencia de SENDRA BOOTS en este editorial de EL DOMINICAL DE EL PERIÓDICO:


La firma española también aparece en este editorial de DT:


Y en esta imagen de H MAGAZINE:


O esta mención en la revista NOX:


Y, para acabar con este repaso, SUITEBLANCO, en un reportaje de COSMOPOLITAN:


Desde nuestra agencia, queremos dar las gracias a todos los medios que nos apoyan y ayudan al desarrollo de nuestro trabajo.

LAS MEJORES MENCIONES DEL MES DE NOVIEMBRE

Os presentamos lo mejor del mes de noviembre de 2012.

La primera de todas es la de CLAIRE+BRUCE en la revista L-INK:


Otra mención destacada es esta de CHEVIGNON en DT:


Nuestro cliente de moda baño, DOLORES CORTÉS, aparece en esta imagen de Cristina Pedroche de FHM:


De SENDRA BOOTS hemos seleccionado esta mención en una editorial de la revista ELLE, con una chaqueta de flecos:


Un bolso de SUITEBLANCO en EL PAÍS SEMANAL:


Y acabamos este repaso a las mejores menciones de nuestros clientes con VICTORIA y sus menciones en dos revistas de tendencias:

Una, en H MAG:


y otra en NEO2: