miércoles, 23 de enero de 2013

PUBLICIDAD Y CELEBRITIES


En los últimos tiempos se nota una tendencia importante en comunicación: el uso de Celebrities en la comunicación de las marcas. El objetivo de esta combinación celebrities-marcas no es otro que el captar la atención de la audiencia y el perfil del famoso debe ser el de alguien con la capacidad de transmitir los valores de la marca, amén de ser conocido y reconocido por el público destinatario y, por último, que ese reconocimiento sea “amable” por parte de dicho público.

Pese a contar con detractores, vemos en todos los medios una mayor cantidad de materiales comerciales protagonizados por famosos. En este sentido, uno de los mayores “opositores” a su uso fue David Ogilvy, quien opinaba que el protagonista famoso de un anuncio, pese a dar mucha notoriedad a la marca, difícilmente cambiaba la decisión de compra del consumidor. El publicista opinaba que en muchas ocasiones el famoso “canibalizaba” a la marca y que el consumidor era perfectamente consciente que este prescriptor cobraba por hacerlo, y que esto restaba credibilidad.

En cualquier caso, no parece la opinión de Ogilvy la compartida actualmente por las marcas. El dato objetivo está ahí y está perfectamente contrastado que la utilización de un famoso aumenta la notoriedad de la marca, así como el retorno a la inversión, el conocimiento y el recuerdo. En los targets femeninos, está demostrado que estos efectos son todavía más grandes.

Con todo esto, y si añadimos la actual situación económica, nos damos cuenta que la respuesta publicitaria debe ser lo más rápida posible y también con la menor inversión. En nuestro caso, nuestra experiencia nos dice que se trata de una fórmula con muchas garantías de éxito. Ya sea con la contratación de celebrities para campañas como por el uso y comunicación demarcas y productos por parte de famosos en eventos o en su día a día.

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