jueves, 7 de marzo de 2013

COMUNICACIÓN EN BLOGS Y REDES SOCIALES

En este post, explicamos algunos trabajos realizados tanto con bloggers como con influencers, de cómo podemos aprovechar el potencial de la web 2.0 para comunicar marcas de moda.

De manera cronológica, empezamos por el desarrollo de acciones en blogs para MTNG - Mustang, con la utilización de redes y portales de blogs para la difusión de mensajes. Utilizamos dos redes, StyleLovely y Fashion Salade. En este caso, explicaremos las acciones con StyleLovely.

Se realizó una campaña de publicidad display convencional, que consistía en acciones con megabanners y robapáginas en la home:


Pero esta campaña se trabajó con el apoyo de la redacción de Style Lovely en su sección de shopping (lo cual nos permitía mostrar los modelos que componían la colección), se publicaron contenidos destacados en la portada de la página y se realizaron colaboraciones con los dos blogs líderes de la plataforma, Lady Addict y Bartabac.

Ejemplo de apoyo de la plataforma:

En portada:

 
Apoyo de Lady Addict:


Apoyo de Bartabac:


Los resultados de esta campaña estan en líneas similares a nivel de publicidad display, con un ctr del 0,08%, pero lo novedoso e interesante es que se consigue la prescripción de estas líderes de opinión y también se producen los comentarios de las seguidoras de la marca, que pueden actuar también como prescriptor, provocando un efecto de "Product Desire".

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